Посмотрел спустя 2 месяца на пульс рексоны.

http://blogs.yandex.ru/pulse?query1=%F0%E5%EA%F1%EE%ED%E0&query2=&period=20070401-20071001

Все вернулось на круги своя. Это хорошо заметно на полугодовом графике. Стало быть с точки зрения цитирования — разовая акция. Но в памяти осталась, причем скорее как негативно окрашенная.

Я про другую страну. Мне странно представить, что кто-то после этого пойдет этот дезодорант покупать, если есть в продаже другие.

Понятно, что главная их цель — ассоциировать свой бренд с понятием «деодорация» вообще, что романтично (примерно, как если бы Xerox сейчас начал утверждать, что только он делает светокопировальные машины). Потому что среднее потребление деодорантов на душу населения в России наверняка не так уж незначительно. Но у бренда проблемы. В которых бренд решил рекламно обвинить русских женщин. В общем, занятный случай.

Только вот я бы на их месте продолжал партию — делал третьи и четвертые ходы. Возможно с перенесением кипеша в real-life, к примеру как у Алксниса. Ну если уж позволили себе иметь такой имидж.

А еще можно сломать свой сайт и понавыпускать пресс-релизов. Запустить фотожабу. Послать нахуй Тему Лебедева. Подготовив информационное поле, двусмысленно вручать дезодорант отличившимся в ходе будущей предвыборной гонки. Много еще всяких гитик...

Основная опасность — ассоциировать сам продукт с непривлекательными персонажами. Тогда известность будет большая, а потребление маленькое.

И тогда надо будет уже десятитысячные считать по сравнению с предыдущим периодом. Если, например, через два месяца устаканится на 0.015 — то эффективно в долгосрочном плане. Если будет опять болтаться между 0 и 0.01, то одноразово.