Вирусный маркетинг
Иванченко пишет:
Вот как надо делать WOM!
Хочу обратить ваше внимание на феноменальный успех вирусной промо-акции дезодоранта Rexona в Интернете.
Агентство PR-Technologies показала высокое мастерство владения приёмами вирусного маркетинга и talkability-PR.
Была реализована классическая 2-ходовая схема. На первом ходе промо-сайт с точно подобранными (на самой грани!) провокационными иллюстрациями и текстами был анонсирован 1000-ками ЖЖ. После чего оставалось только бросить парочку гневных реплик, чтобы разжечь пламя Праведного Возмущения, что и было сделано.
Буквально за 5 часов вся блогосфера рунета “зажужжала” о потливости женщин и дезодорантах Rexona. Т.е. маркетинговые задачи выполнены на 100% А учитывая вирусный характер распространения сообщений (см. график), то экономические показатели данной акции по-видимому будут также на высоте.
Ссылки:
Пост Иванченко — http://www.ivanchenko.ru/2007/08/03/aio-eae-iaai-aaeaou-wom/
пламя Праведного Возмущения — http://piggy-toy.livejournal.com/1219678.html
вся блогосфера — http://blogs.yandex.ru/search.xml?text=%F0%E5%EA%F1%EE%ED%E0
график — http://blogs.yandex.ru/pulse?query1=%F0%E5%EA%F1%EE%ED%E0&query2=&period=20070604-20070804
тысячник — http://mankubus.livejournal.com/553831.html
мнение — http://matroskkin.livejournal.com/120788.html
сколько это стоит — http://apazhe.net/2007/08/03/5844Похожие статьи:
Популярность: 1%
Метки: PR, www, жж, настройка, опыт, связь, сервис, событие, тест, флешмоб
Если вам понравился этот сайт вы можете подписаться на обновления через RSS ленту, или . Спасибо за визит!
Да, действительно, так удобней. Интересно на каком значении график стабилизируется. Я себе специально напоминалочку сделал — посмотреть на него через месяц.
Именно.
И тогда надо будет уже десятитысячные считать по сравнению с предыдущим периодом. Если, например, через два месяца устаканится на 0.015 — то эффективно в долгосрочном плане. Если будет опять болтаться между 0 и 0.01, то одноразово.
Да. Тогда как в аптеке на весах.
Только вот я бы на их месте продолжал партию — делал третьи и четвертые ходы. Возможно с перенесением кипеша в real-life, к примеру как у Алксниса. Ну если уж позволили себе иметь такой имидж.
А еще можно сломать свой сайт
и понавыпускать пресс-релизов. Запустить фотожабу. Послать нахуй Тему Лебедева. Подготовив информационное поле, двусмысленно вручать дезодорант отличившимся в ходе будущей предвыборной гонки. Много еще всяких гитик...
Основная опасность — ассоциировать сам продукт с непривлекательными персонажами. Тогда известность будет большая, а потребление маленькое.
Они оффайн довольно агрессивно рекламируются в метро (перечеркнутые свинки).
Понятно, что главная их цель — ассоциировать свой бренд с понятием «деодорация» вообще, что романтично (примерно, как если бы Xerox сейчас начал утверждать, что только он делает светокопировальные машины). Потому что среднее потребление деодорантов на душу населения в России наверняка не так уж незначительно. Но у бренда проблемы. В которых бренд решил рекламно обвинить русских женщин. В общем, занятный случай.
график показательней такой —
нормальной реакцией было бы подача в суд и полный бойкот данной фирмы.
Я про другую страну. Мне странно представить, что кто-то после этого пойдет этот дезодорант покупать, если есть в продаже другие.
В другой стране Малькольм Макларен сказал — «Пишите что хотите — хоть хвалите, хоть ругайте, главное — название не перепутайте!» Если не ошибаюсь это о Sex Pistols.
jato sovsem drugoe.
Возвращаясь к теме.
Посмотрел спустя 2 месяца на пульс рексоны.
Все вернулось на круги своя. Это хорошо заметно на полугодовом графике. Стало быть с точки зрения цитирования — разовая акция. Но в памяти осталась, причем скорее как негативно окрашенная.